Épisode 063 du balado des entreprises ambitieuses qui n’ont pas de département marketing et qui souhaitent se démarquer avec un logo d’entreprise à leur image.
Dans cet épisode du balado J’aime ta compagnie, Marie-Michèle a rencontré Annie St-Amant, designer graphique et fondatrice d’Annie Design Studio. Ensemble, elles explorent l’importance d’un logo et d’une identité visuelle forte et bien pensée, ainsi que les éléments essentiels pour réussir son image de marque et attirer ses clients idéaux.
La différence entre le logo et l’identité visuelle d’une entreprise
Le logo, c’est la signature visuelle d’une marque. Si on fait un parallèle avec une célébrité, le logo, ce serait son nom et sa signature manuscrite.
L’identité visuelle est davantage un système global qui inclut :
- Les couleurs
- Les polices de caractère (idéalement 2 à 3 maximum)
- Les images ou photos
- Les icônes et illustrations
L’identité visuelle sera développée en fonction des besoins et de l’unicité de l’entreprise. Elle permet de se distinguer de la concurrence, de véhiculer nos valeurs et d’être immédiatement reconnaissable auprès du public et de nos clients potentiels.
Pour aller plus loin, on vous invite à écouter l’épisode 29 : 3 solutions pour bonifier l’expérience de votre marque et l’épisode 14: 3 solutions pour faire sa marque (et c’est plus qu’un logo).
Bien préparer la création d’un logo d’entreprise
Avant la création du logo, il importe de bien réfléchir à notre réalité d’entreprise, nos objectifs et nos besoins.
Une réflexion va bien au-delà des couleurs qu’on aime. Elle devrait toujours inclure plusieurs ingrédients.
- Les objectifs du logo de l’entreprise: refléter le professionnalisme, l’expertise, véhiculer nos valeurs ou notre approche, etc.
- La liste des outils de communication sur lesquels il sera utilisé: site web, infolettre, vêtements brodés, véhicules, etc.
- L’univers visuel souhaité : moderne, classique, ludique, minimaliste?
- Les identités visuelles existantes que l’on aime : aide à orienter le design.
- Les valeurs et la personnalité de la marque : quelles émotions doit susciter le logo?
- L’histoire et la mission de l’entreprise.
- Notre public cible.
- Nos compétiteurs.
Pour nourir votre réflexion, nous vous invitons également à écouter l’épisode 36: 5 fondements de marque à clarifier avant d’investir 1$ en marketing et l’épisode 49 : Besoin d’un coup de pouce avec votre marque personnelle ?.
« Un bon brief donne aux créatifs un cadre clair, tout en leur laissant une marge de manœuvre pour l’originalité. »
Combien coûte un bon logo d’entreprise ?
Le coût d’un logo d’entreprise varie considérablement selon plusieurs facteurs.
- Graphistes en début de carrière ou pigiste : parfois accessibles à 500$, mais avec des risques de manque d’expérience. Ces professionnels ne feront pas d’argent sur le projet, mais souhaitent parfois prendre de l’expérience ou bonifier leur porte-folio.
- Professionnels expérimentés : pour une petite entreprise, un service personnalisé incluant logo, palette de couleurs et charte graphique peut aller de 2 000$ à 5 000$.
« On peut aussi développer notre logo de façon évolutive : commencer avec un logo de base et ajouter des éléments au fil du temps. »
Comment trouver un bon graphiste ?
Trouver le bon graphiste pour son entreprise peut faire toute la différence. Annie St-Amant nous a fait plusieurs recommandation au fil de l’épisode.
- Vérifier son portfolio.
- Lire les avis et recommandations.
- Demander un appel découverte pour apprendre à connaître le graphiste et évaluer son expertise.
- Comparer plusieurs devis.
- Évaluer sa capacité d’être à l’écoute de nos besoins.
- Faire confiance à notre intuition.
« Un bon designer, ce n’est pas juste quelqu’un qui fait du beau. C’est quelqu’un qui comprend la marque et qui sait la traduire en image. »
Les erreurs courantes à éviter
- Sous-estimer le travail nécessaire pour développer un bon logo.
- Ne pas penser à l’avance à l’application du logo : un logo pourrait ne pas être applicable sur certains éléments visuels.
- Mettre trop d’éléments ou d’information : rester dans la simplicité et la sobriété, pour éviter de diluer le message.
- Manque de cohérence avec l’identité de l’entreprise : un bon logo doit être en accord avec les valeurs et le positionnement de l’entreprise.
Un logo fait maison sur Canva : bonne ou mauvaise idée ?
Annie reconnaît que Canva est un excellent outil, mais avec des limites pour la création d’un logo d’entreprise. Il est très risqué de se retrouver avec un logo très semblable à celui d’une autre entreprise si on utilise un template.
Elle conseille aux entrepreneurs sans gros budget de créer un logo très sobre, avec un mot et une image. On pourra investir plus tard dans un logo plus personnalisé.
Une stratégie gagnante!
Un bon logo d’entreprise est un investissement stratégique pour toute entreprise ou organisme. Il doit être simple, adaptable et en phase avec l’identité de l’entreprise. L’important est de prendre le temps de bien définir ses besoins et de choisir un professionnel compétent pour éviter des erreurs coûteuses.
Pour plus de détails, des exemples concrets ou en savoir plus sur les tendances actuelles, on vous invite à écouter l’épisode complet du balado avec Annie St-Amant !
Est-ce que cet article vous a été utile pour la création de votre logo d’entreprise ? Partagez-nous vos commentaires ou questions ci-dessous! 👇
Abonnez-vous à notre balado sur Apple Podcast et Spotify!
L’équipe de La Firme