Épisode 052 du balado des entreprises ambitieuses qui n’ont pas de département marketing et qui se demandent si créer des contenus longs est une bonne stratégie.
Aujourd’hui, le balado J’aime ta compagnie souffle sa première bougie! 🎉 Avec 52 épisodes au compteur, l’équipe de La Firme a appris énormément sur l’impact des contenus longs en marketing, sur les efforts que demande ce travail de création et, surtout, sur les raisons pour lesquelles l’investissement en vaut la peine. Dans cet épisode, Marie-Michèle et Katrina nous font part de leurs apprentissages et réflexions suite à cette première année.
Contenu long vs contenu court : quelle différence?
- Contenus courts : ce sont des vidéos rapides, des publications sur les réseaux sociaux, des annonces d’événements, etc. Ce sont des contenus plus éphémères. Ils captent l’attention rapidement.
- Contenus longs : ce sont des balados, des articles approfondis, des ebook, des études de cas. Ils permettent de démontrer plus en détail notre expertise et de développer et entretenir un lien avec notre audience.
Pourquoi miser sur les contenus longs?
Créer un contenu long, comme un balado ou un article de blogue, c’est une stratégie efficace pour :
- Mettre de l’avant notre expertise et augmenter notre crédibilité
- Augmenter notre visibilité et sortir de notre réseau
- Fidéliser notre audience et faire grandir notre communauté
Il est important de mentionner que la création de contenus longs demande beaucoup de temps. Pour la création d’un épisode de notre balado, par exemple, on peut compter une dizaine d’heures de travail.
Un des grands avantages également : chaque épisode peut nous servir pour créer de multiples contenus courts et, ainsi, maximiser notre investissement! Par exemple : des extraits ou citations pour nos réseaux sociaux, des segments pour nos infolettres, etc.
Voici un épisode à découvrir pour aller plus loin sur le développement de la relation avec notre audience : 037 – 3 solutions pour initier et enrichir des relations sincères et pérennes avec notre clientèle idéale.
Ce que J’aime ta compagnie nous a appris
Faire preuve de rigueur et de constance : c’est payant
En produisant un contenu long par semaine, on a renforcé notre crédibilité et attiré de nouveaux clients. Mais la courbe d’apprentissage est longue. Il faut faire preuve de patience et de rigueur.
Devenir plus à l’aise dans la prise de parole en public
Cette expérience nous sert au-delà du balado, en nous donnant de la confiance dans nos diverses prises de parole pour La Firme.
Augmente notre visibilité
On constate les retombées à travers les commentaires de notre audience et les nouvelles demandes qui arrivent à nous grâce à nos contenus.
Apporte plus de crédibilité
Notre expertise rayonne et solidifie notre crédibilité auprès de nos clientèles potentielles, de bailleurs de fonds, de possibles partenaires stratégiques, de pigistes, etc.
Notre contenu devient un super outil de communication
L’outil porte un message en lui-même et peut vivre de lui-même. On offre du contenu, on partage notre expertise, au lieu de vendre directement un service.
Augmente la fidélisation
On constate que le balado a permis de fidéliser notre audience, via, par exemple, une augmentation de la rétroaction et une augmentation des demandes de rencontres exploratoires.
«Donnez-nous des nouvelles de ce qui se passe, car c’est ça qui nous nourrit comme stratège marketing. C’est de voir que vous avez réussi et que les actions qu’on vous a invité à faire fonctionnent et vous ont permis d’atteindre vos ambitions. C’est ça notre vraie paie.»
Nos ambitions pour l’an 2
Trouver des solutions pour garder le cap et être plus agiles. Par exemple, on lance des minisodes, de courts épisodes offrant des outils concrets en marketing. Sans diminuer la valeur du contenu, cette option nous permet d’économiser un peu de temps et de varier les types de contenus pour notre audience.
Pour continuer sur cette lancée, on rêve de :
- Continuer d’inviter des experts inspirants qui enrichiront nos épisodes;
- Professionnaliser nos productions pour un rendu encore plus de qualité.
Osons les contenus longs pour prendre notre place en ligne!
Les contenus longs demandent de l’effort, mais ils rapportent gros. Clarifions nos piliers de contenu, choisissons un format qui nous convient, et continuons à innover pour nous démarquer et prendre notre place en ligne!
On aimerait vous entendre. Qu’est-ce que vous aimez du balado J’aime ta compagnie? Partagez-nous vos commentaires ci-dessous! 👇
Et abonnez-vous à notre balado sur Apple Podcast et Spotify! Ça fait une réelle différence pour nous!
L’équipe de La Firme