Comprendre et optimiser le SEO, pour faire rayonner notre marque

Peut-on faire rayonner notre marque grâce au SEO, sans gros budget ou département marketing? Assurément!

Dans ces deux épisodes du balado J’aime ta compagnie, Marie-Michèle en discute avec Myriam Jessier, consultante en marketing technique, formatrice internationale, nomade numérique et fondatrice de l’agence Pragm.

Myriam nous exlique les particularités du SEO en 2025 et à quel point c’est un outil important pour faire rayonner notre marque. La mission de Myriam? Rendre le SEO accessible. Permettre aux gens de comprendre le SEO et de poser les bons diagnostics. Et surtout, améliorer leur présence numérique sans dépendre éternellement d’un·e expert·e. Le tout empreint d’humour, à l’image de sa page 404! 😉

Épisode 78 – Référencement SEO (partie 1 de 2)

Épisode 79 – Référencement SEO (partie 2 de 2)

Le SEO, c’est quoi au juste?

Aujourd’hui, le SEO ne concerne plus uniquement Google. Chaque espace doté d’une barre de recherche (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, ChatGPT, Perplexity, Gemini, etc.) devient un lieu stratégique de référencement. Les règles ont changé : ce ne sont plus seulement les mots-clés qui comptent. Mais surtout, le contexte dans lequel ils sont compris.

« S’il y a une barre de recherche quelque part, on est déjà en train de parler de SEO. »

– Myriam Jessier

Les intelligences artificielles fonctionnent avec des vecteurs sémantiques. Elles font des liens entre des concepts, des intentions, des synonymes, etc.

Myriam illustre le tout avec un exemple cocasse. Si quelqu’un cherche « le physique d’un acteur culte que tout le monde veut au gym », la machine est capable de deviner qu’on parle peut-être du film « Fight Club », même si ce mot n’est jamais mentionné.

Avec ces changements, on doit maintenant se demander si notre contenu est clair, complet et cohérent dans son ensemble.

La fin des recettes miracles en SEO

Cooking Hype Stickerfrom Cooking Stickers

Certaines vieilles méthodes SEO ont fait leur temps. Myriam appelle ça les « drapeaux rouges » à écarter d’emblée. En voici trois.

Passer trop de temps à peaufiner les balises de titre et méta descriptions. Google les réécrit dans 75 à 80 % des cas. Ce n’est plus là que se joue le SEO.
Cacher des mots-clés ou des textes blancs sur fond blanc. Cette pratique, appelée « cloaking », est repérée en quelques secondes par Google et peut nuire à notre positionnement.
Appliquer des conseils SEO trouvés au hasard sur Internet. Si on nous dit « fais ça, ça marche » sans contexte, c’est un piège. En SEO, ce qui fonctionne dépend toujours de la réalité de notre site, de notre domaine et de notre audience.

Être au-dessus de « l’Everest de la médiocrité »

Aujourd’hui, des millions d’articles sont générés par IA. Le problème? La plupart sont corrects, mais plats. Myriam appelle ça « l’Everest de la médiocrité ». Une montagne de contenu moyen, qui noie ce qui mérite vraiment d’être vu.

Pour sortir du lot, on peut se poser deux questions simples.

Sommes-nous la meilleure source possible pour ce sujet?
Est-ce qu’on apporte quelque chose de neuf ou d’utile pour notre monde?

« Le contenu qui fait une vraie différence, c’est celui qu’on relit et qu’on ajuste pour son monde à soi. »

– Myriam Jessier

Utiliser l’IA intelligemment en SEO pour faire rayonner notre marque

L’IA peut être une alliée. Seulement si on s’en sert intelligemment. Elle peut nous aider à élaborer nos contenus.

Générer plusieurs titres d’articles ou d’épisodes pour trouver celui qui a le plus d’impact.
Résumer nos idées ou comprendre comment elles résonnent.
Clarifier notre intention.

Mais attention! On doit personnaliser notre contenu. Il doit être unique et nous ressembler.

Le cadran de Myriam : cartographier notre empreinte

Myriam propose un outil pour évaluer la cohérence de notre marque et sa compréhension de l’univers de marque par les humains et les machines.

Ces quadrants permettent de voir si un angle manque ou si un message est contradictoire. Si on constate que l’IA comprend mal qui nous sommes, c’est l’occasion de renforcer notre contenu et notre présence.

« Les quadrants sont là pour essayer de couvrir tous les angles morts potentiels. Il permet de comprendre comment la machine va parler de notre marque. De voir si on a bien fait notre job. »

– Myriam Jessier

Par où commencer?

Curiouspiyuesh Piyueshmodi Stickerfrom Curiouspiyuesh Stickers

Voici trois actions concrètes pour évaluer notre présence numérique.

Copier-coller notre logo ou notre visuel dans un LLM (ChatGPT, Gemini, etc.) et demander : « Que sais-tu de cette marque? ». Si la réponse est confuse, c’est le signe que notre empreinte numérique est faible ou incohérente.
Taper notre nom ou celui de notre entreprise dans Perplexity pour voir ce que les gens disent sur nous sur Reddit, les forums, Google, etc.
Demander à la machine : « Qui sont les meilleurs dans notre domaine et pourquoi? ». Cela nous permet de comprendre les critères que l’IA utilise pour nous comparer et, donc, ce qu’on peut bonifier pour faire partie des meilleures réponses.

Ces tests servent à détecter ce qu’on peut améliorer concrètement. Si l’IA nous comprend mal, on peut ainsi réajuster différents éléments.

Retravailler notre page À propos.
Publier des contenus qui clarifient notre offre.
Solliciter des témoignages et des avis.
Mettre en ligne des études de cas.
Mettre à jour nos images ou nos descriptions.

On peut ainsi « nourrir » la machine avec une image plus fidèle de qui on est.

Le contenu local, c’est payant

Ancrer notre contenu dans notre région, notre localité, ça fonctionne. Myriam nous rappelle que c’est l’un des meilleurs moyens de signaler aux moteurs à quel endroit on est actif et ce que l’on fait concrètement. Pensons par exemple à ces aspects.

Participer à un balado local ou soutenir la presse locale.
Utiliser des expressions propres à notre territoire.
Intégrer de vraies photos de notre équipe ou de nos clients.
Créer des codes QR sur les factures qui mènent vers des avis ou des contenus vivants.

En bref, vivre localement, dans le monde numérique.

À lire également pour optimiser notre référencement local, l’épisode 089 – Réputation en ligne : ce que Google dit (et pense) de votre entreprise | Entrevue avec Marylou Durocher-Fortin d’Axe Notoriété

Attention aux fausses bonnes métriques

Myriam nous met en garde contre les métriques de vanité, telles que le nombre de vues, de clics ou d’impressions. Ces chiffres peuvent donner l’impression que notre contenu fonctionne, sans pour autant générer de réel impact.

Myriam nous invite à dépasser les chiffres de surface. Ce qui compte, ce n’est pas le nombre de clics, mais ce que ça change. Est-ce que ce contenu a été utile? Est-ce qu’il a donné envie de nous découvrir, de nous faire confiance, ou d’aller plus loin?

Ce sont ces impacts-là qui valent la peine d’être mesurés et ont un impact sur notre rayonnement.

Le SEO: un outil puissant pour faire rayonner notre marque

Le SEO, tel que le défend Myriam, n’est pas une discipline obscure réservée qu’aux professionnels. C’est un outil au service des marques engagées et des organisations qui veulent créer une relation durable avec leur public.

Le but du SEO, c’est donc d’être trouvé par les bonnes personnes et pour les bonnes raisons. Ça passe par la création de contenus clairs, utiles et alignés avec qui on est et ce que l’on offre.