Épisode 073 du balado des entreprises ambitieuses qui n’ont pas de département marketing et qui se demandent si le marketing peut vraiment répondre à leur besoin.
« Le marketing, c’est trop cher et ce n’est pas pour moi. » Et si on avait tort? Avant de mettre le marketing de côté, prenons le temps de regarder ce qui se cache dans notre angle mort.
Dans ce minisode de J’aime ta compagnie, Marie-Michèle Bélanger, stratège marketing à La Firme, nomme les idées préconçues qui nous empêchent d’avancer et d’utiliser le plein potentiel du marketing pour notre organisation. Elle nous parle également de la formation Maudit Marketing, qui peut réellement aider les OBNL et entreprises à rayonner et à atteindre leurs objectifs. Et ce, même à faible coût!
Ces idées préconçues sur le marketing qui nous freinent
Avant même de se lancer en stratégie ou en planification marketing, il faut prendre un moment pour nommer les idées préconçues en marketing nous empêchent souvent d’avancer.
- « On est un OBNL, on n’a rien à vendre. »
Cette idée est fréquente. Pourtant, le marketing ne sert pas qu’à vendre. Il permet aussi de faire connaître sa mission, d’attirer des collègues, des bénévoles, des bailleurs de fonds, etc.
« Tous les organismes que j’ai accompagnés ont fait preuve d’un plus grand leadership. Ils prennent plus de place. Leur mission rayonne auprès de leur clientèle idéale. »
– Marie-Michèle Bélanger
- « On n’a pas les moyens. »
Le marketing ne rime pas toujours avec gros budget. Il peut être simple, concret, fait maison et avec peu de moyens. Ce qui compte, c’est la clarté du message et la stratégie derrière les actions.
- « On a un nouveau site web, c’est réglé. »
Un beau site ou un nouveau logo, c’est un point de départ, pas une finalité. Ça prend une stratégie continue pour le faire vivre, attirer, fidéliser et rayonner.
« Malheureusement, quand on met en place un nouveau logo, un nouveau site web, c’est un peu comme une boutique sur la rue. C’est génial, on est présent. Mais ce n’est pas suffisant. »
– Marie-Michèle Bélanger
- « On n’a pas besoin de marketing, on a une liste d’attente. »
Tant mieux si la demande est forte! Mais c’est peut-être le moment d’investir dans votre marque employeur, votre expérience client ou la mobilisation de nouveaux partenaires.
- « Je vais engager une seule personne en marketing et ça va tout régler. »
En 2025, le marketing est trop vaste pour reposer sur une seule personne. L’idée, c’est d’avoir un bon gestionnaire de projet marketing, capable de s’entourer des bons experts et d’avancer avec méthode.
Ce qu’il faut retenir
Nous n’avons pas toujours conscience de nos idées préconçues. Elles se glissent dans notre angle mort, puis finissent par guider nos décisions. C’est ça qui est dommage. Parce qu’au fond, ce ne sont pas les ressources qui manquent. On a simplement besoin d’un plan d’action simple et clair, à la hauteur de nos moyens.
Lorsqu’on a ça, on peut enfin avancer pour vrai et voir des résultats concrets!
Besoins d’aide pour votre plan marketing?
Si vous vous reconnaissez dans l’une de ces pensées limitantes, la formation Maudit Marketing peut concrètement vous aider. Deux demi-journées pour y réfléchir avec une stratège marketing et repartir avec un plan clair et concret.
Ce qu’on fait ensemble dans la formation
- Décortiquer notre parcours client pour voir ce qui fonctionne, ce qui bloque et ce qu’on pourrait laisser aller
- Clarifier nos objectifs et les indicateurs de progrès pour mesurer concrètement l’avancement
- Choisir des actions marketing réalistes, qui respectent nos moyens
- Structurer un plan de match simple et efficace pour faire rayonner notre mission ou nos produits-services
De nouvelles cohortes sont offertes en juin pour les entreprises et les OBNL! Faites vite, les places sont limitées.
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L’équipe de La Firme